Singles‘ Day und Black Friday: Die Einstellung der deutschen Verbraucher zum Online-Shopping

Singles Day

Der November ist kalt und neblig, aber Bewegung wärmt das Herz eines jeden Sparers. In diesem Jahr findet Chinas Singles‘ Day am 11. November statt, während der bereits etablierte Black Friday in Deutschland am 26. November die Verbraucher mit Aktionen und Specials anlocken wird.

Doch was tun die deutschen Verbraucher angesichts des drohenden Discount-Krieges? Werden Sie zwei Tage lang Schnäppchen kaufen oder konzentrieren Sie sich nur auf eine Sache? Kaufen Frauen immer mehr als Männer? Eine repräsentative Studie mit 5.000 Teilnehmern lieferte einige überraschende Ergebnisse zu diesen Themen.

Was ist eine Singles Day Promotion?

„Double Eleven“ ist ein inoffizieller Feiertag in China und eine Einkaufssaison für Singles.

Alibaba (BABA) startete am 11. November 2009 sein erstes Singles Day Shopping Festival. Auch bekannt als die „Double Eleven“, ist es ein informeller chinesischer Feiertag, im Gegensatz zum Valentinstag, um Menschen zu feiern, die nicht in einer Beziehung sind. Der 11. November wurde als Singles‘ Day gewählt, weil er als vier „1s“ geschrieben wurde.

Das Festival hat sich zum weltweit größten physischen Einzelhandels- und Online-Shopping-Tag entwickelt. Alibaba-Käufer gaben am Singles‘ Day 2018 mehr als 30,7 Milliarden US-Dollar aus. Im Jahr 2019 sagte Alibaba, dass die gesamten Warentransaktionen für die Veranstaltung 38,4 Milliarden US-Dollar betrugen, ein Anstieg von 26 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Black Friday in Deutschland

In Deutschland wird der Black Friday als Black Week und Black Shopping beworben, wobei der Verkauf eine Woche dauert (außer sonntags, wenn die meisten Einzelhandelsgeschäfte geschlossen sind). Während dieser Verkaufszeit hält das Geschäft normale Arbeitszeiten ein. Obwohl der Preis der Waren reduziert wird, ist die Preissenkung nicht größer als die normale wöchentliche Preissenkung.

2006 war Apple das erste Unternehmen, das ein Black Friday Special auf den deutschen Markt gebracht hat. In Deutschland hat Apple nie den Namen Black Friday verwendet, sondern wirbt nur mit „One-Day-Shopping“. In den ersten Jahren sahen die meisten Online-Händler die Veranstaltung als Eine Gelegenheit, neue Kunden mit Rabatten zu gewinnen, aber die stationären Geschäfte haben begonnen, sich an die Aktivität anzupassen. Mehr als 1 Milliarde Euro (1,54 Milliarden Us-Dollar) gaben deutsche Verbraucher am Black Friday-Wochenende 2016 erstmals aus: in den vier Tagen vom Black Friday bis zum Cyber Monday, so eine Studie des Center for Retail Research.

Der Unterschied zwischen Singles‘ Day und Black Friday

Wenn es um die Beliebtheit dieser beiden Shopping-Events geht, sind sie sehr unterschiedlich. Das mag daran liegen, dass der Singles‘ Day in Deutschland nicht so berühmt ist wie der Black Friday, der erstmals 2006 erschien. Nur 2% der Studienteilnehmer wollten nur am Singles‘ Day einkaufen. Im Gegensatz dazu wollen etwa 35 Prozent, dass ich nur am Black Friday einkaufe. Insgesamt interessieren sich viele Menschen für besonders günstige Angebote: Mehr als 54 Prozent der Befragten planen, in den nächsten zwei Tagen nach besonders günstigen Angeboten zu suchen.

Auch beim durchschnittlichen Target-Shopping-Budget gibt es Unterschiede zwischen den beiden Seiten: Das durchschnittliche Target-Shopping-Budget für den Singles‘ Day liegt bei rund 320 Euro, mehr als 100 Euro mehr als am Black Friday. Am Black Friday rechnen die Befragten mit durchschnittlich rund 429 Euro. Egal, ob sie bei ein oder zwei Veranstaltungen einkaufen, sie können davon ausgehen, dass Männer planen, mehr Geld auszugeben als Frauen – so können sie die Vorurteile von Einkaufstouren aushalten, in der Regel Frauen.

Einkaufsstimmung ist nicht klar

Trotz des Chipsmangels und der anhaltenden Vertriebsprobleme ist die Kaufstimmung weitgehend unbeeinflusst geblieben. Eine aktuelle Studie bestätigt dies: Mehr als die Hälfte (55%) der Verbraucher, die nur am Singles‘ Day einkaufen wollen, geben in diesem Jahr mehr aus als im letzten Jahr. Verbraucher, die nur am Black Friday einkaufen, sind dagegen vorsichtiger: Ein Drittel (38 Prozent) glaubt, dass sie nicht mehr ausgeben werden als an diesem Tag im letzten Jahr, und etwa 40 Prozent erwarten, mehr auszugeben. Für Verbraucher, die am Singles‘ Day und Black Friday einkaufen möchten, gibt es einen dritten Plan, mindestens so viel wie im letzten Jahr zu kaufen. In Double Eleven erwarten 36 Prozent auch höhere Ausgaben, verglichen mit 45 Prozent am Black Friday.

Weihnachten wirft einen Schatten auf beide Tage. Fast drei Viertel der Befragten nutzten Das einkaufen, um Geschenke für Angehörige zu besonders günstigen Preisen zu kaufen. Technologierabatte sind besonders häufig

Die Tatsache, dass viele Menschen zwei Weihnachtseinkäufe nutzen, scheint die Wahl der Schnäppchenerwartungen des Produkts zu beeinflussen: zwei Singles für einen Tag und Black Friday vor allem von Haushaltsgeräten, TV-Audioabteilungen sowie Smartphones und Tablets. Tatsächlich machen Technologie und Elektronik den Großteil der Einkaufsliste aus, was ein Grund dafür sein kann, dass Männer an diesen beiden Tagen mehr Geld ausgeben wollen als Frauen.

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